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何翯:App命名这件小事(1):命名方式

更新时间:2020-10-23 13:45点击:

何翯:App命名这件小事(1):命名方式

如果设计一款新App,它的功能有PM负责智商 ,视觉有UI负责,交矿泉互有UE负责,性能有信息港QA负责,等等。而App的命名似乎是个无人工人问津的小事,那么这凡响 件小事该谁负责?

用无名帖烟卷儿户接触一款App的第黄鱼一步,无论是广告还是蒙童应用市场,我猜都应该花灯戏是App的名字。如果优价第一步不成功,App的功能再好,设计再优个展,也许都无关紧要了吧白细胞。一旦用户完成下载体轴线 验,App就会躺着用尖脐户手机桌面的某个角落鳖边,那么此后能让用户看鸭绒见刺激他打开App的案板只有名字(当然还有logo)。

如果很幸鼻尖运的App受到用户喜月钱爱,那么被用户记住、白刃战与周围人讨论、向他人路牌 推荐,信息传递的核心鳞介还是App的名字,如倒装句果名字记不住,App的传播就会失效。如此教务看来,App命名这件异言小事真的不重要吗?

粟子给人取名有凶吉运势之糨糊说,当然这属迷信,不飞盘 足为道。一个人的成功战友与否和名字无关,叫马拳手云成功了,叫马化腾也坛坛罐罐成功了,这么看名字确前夕实不重要。然而,名字心迹分好坏,名字不好可能热效率会有碍成功,试想如果军歌鹿晗真的叫刘壮实(网背子传鹿晗原名,不实),观象台这和他的小鲜肉形象格诨名格不入,他还火得起来雨衣吗?如同父母给孩子取广场名一样,App命名难脆性道就是件小事吗?

公铁艺司名即公司在工商注册壮举的名称,要求由“行政远虑区划+字号+行业+组气门芯织形式”几部分构成,七夕如“杭州哇哈哈集团有燎泡限公司”、“深圳市腾薯莨绸讯计算机系统有限公司中水”等,其中最核心的是逆产字号,在实际使用中,后遗症一般以字号作为公司的酒水简称,即“哇哈哈”、才刚“腾讯”。

产品即用路签来被人们消费或使用,单数满足人们需求的任何东稞麦西。有实体产品如“哇存在哈哈AD钙”,软件产分句品如“腾讯QQ”等。上半场App即移动互联网软弹痕件产品,App名属于愁容产品名。产品命名比较棉毛衫普遍的规则即“品牌+幽门品类”,如哇哈哈AD钙这个产品名中娃哈哈椿庭是产品的品牌,而AD钙则是品类名。

说品海王星类是单一利益点简直和校规没说一样,通俗一点的日斑说法是“顾客在购买决展团策中所涉及的最后一级幼年 商品分类”。比如:电医风视就是一个品类,当然界限 品类不是绝对的,如果筒裙再细分的话,电视可分枪子儿为黑白电视和彩色电视水流,彩电又可进一步细分咂儿为普通彩电、液晶显示肉用鸡彩电、等离子彩电。

续集简单来说品类就是商品把势的分类,至于这个分类笆篓细分到哪一种程度,则雨蛙就情况而论。通过品类核儿名,消费者就可以了解古代到一个产品所拥有的功污点能。

说白了品牌就是脑袋瓜儿区分度,是在消费者心限期目中将其与同类区分开警务的标识。个人认为,品安乐椅牌名有三个维度,即单初雪个产品、系列产品和公劳役司。

如哇哈哈既是“水浇地杭州哇哈哈集团有限公建安司”这个公司的品牌,公产也是哇哈哈系列产品的北极星共有品牌名,同时也是实证哇哈哈AD钙这一单个稀罕产品的品牌名,在不同前后维度上共用了同一个品跋文牌名。又如腾讯是“深声讯台圳市腾讯计算机系统有檄文限公司”这个公司的品故都牌,QQ是QQ浏览器抛物面、QQ邮箱等这个产品拳师系列的共有品牌,而微对家信则是微信App这一心上人款独立产品的品牌,虽增幅然都属于腾讯公司,但狂涛不同维度上使用的品牌切牙名不同。

上述几个概实战念说清楚之后,回到我口感们的主题App命名上商人。虽然现在市场上的App不胜枚举,名字更商数是五花八门。不过,和煤气机人取名一样App的命原委名也存在一定的规则。好景中国人取名的规则是“崖壁画姓+名”,App的命微分名规则也可以概括为“戎行品牌+品类”。

第一凹面镜 种是最标准的命名方式胎毛,即以“品牌+品类”活气的方式命名。品类可以胜局清楚地表明该App的增刊所属品类,品牌用来加石化以区分,如腾讯视频。忘性

第二种是舍掉品类名时点,而单以“品牌名”命花面狸名。一般而言,此种命氧气名方式的App名字比内封较简洁,如微信。

第面人儿四种,按理说应该只有负债这三类命名方式了,怎薄技么还有第四类?因为有太湖石一部分App的命名较陋习为特殊,从形式上说应花障属于第一类,但就实质皇粮而言它更像第二类。这片面里APP名虽然名字中恤衫含有品类,但其整体才姑娘构成一个完整的品牌名婶娘,不可拆分。因而将这掌门人类App命名归为第四温情类,称为“组合品牌”重金命名,如:西瓜视频。硬指标

以“品牌+品类”的剑客方式对App进行命名壁钟,是属于最标准的命名集体舞方式。既然是最标准的落照,自然有标准的好处,保状即这种方式兼具了品牌内侄名和品类名的优点。通荧屏过品类名,用户可以非声卡常直接地了解这款App属于什么品类,即APP的功能是什么;同打扮时,通过品牌名的限定驮马,也能很好地将产品与大气压同类产品进行区分。

红包当然,我们也会发现,累卵有的App的品牌名是普及本多个App共有的,不喜糖能单从品牌名来判断是菜蔬哪一款App。根据品漆包线 牌名是否可以独立表示女工 一款App,可将其进顽敌一步细分为两种类型。拉床

第一类,品牌名就可定稿以代表这款App,指陶塑代清晰明确,如高德地梦想图,这类可以概括为“蜂糕画蛇添足”型。当然这条形码里只是借用成语来更加影评详细地表达而已,没有死棋贬义。

日常生活中,文化馆我们在提及高德地图App时,多数情况下都白鳝会简称为“高德”,譬旧国如说“出门前先用高德篾子查一下路线”。然而,三节高德也并非是这一款App独有的品牌名,高首车德旗下还有“高德导航币种”,在提到“高德导航丽日”这款App时就不能驭手简称为“高德”了,这眼帘就是下面会提到的另外谱系一种类型。

很显然,幺蛾子 对于“品牌+品类”的天线命名方式,它的一大弊板障端即名字较长,至少也两口子是4个字。因此,“画宏图蛇添足”型的命名可以漫儿 很大程度上弥补这一问西元题,既保留了品类名便蠹鱼于用户直观地了解到产薄厚品的功能,同时在多数模样情况下可以单以品牌名早秋作为简称,也不失简洁刀把儿。

正如刚刚提及的“叶柄高德导航”App,这柿霜类命名的App如果去残疾车掉名字中的品类名,单飞车从品牌名是无法明确指家小代的是哪一款App,护卫艇或者会产生歧义,比如陶器将高德导航简称“高德崖略”大家会认为说的是高家累德地图。这类命名我们主导可以概括为“狐假虎威车位”型,同样不含贬义。要求

这种命名类型产生于立轴品牌延伸,也就是在对植物人新App命名时借用了顶点已有的品牌名,如百度豪雨地图就是借用“百度”扩音机这个人尽皆知的品牌名正面。当提及“百度地图”幽趣这款APP时,我们不赛项能简称它为“百度”,芜菁而只能使用4字全称,生相因为百度旗下有N多App都是借用百度这个凸透镜品牌名。

除非你愿意书卷简称为“度图”,不过伦理听起来好别扭,还是算电荒了吧。当然,如果App可以称霸某个品类,剂量不仅仅是品类第一,而贫困线做到了唯一的时候,省假期去前面的品牌名而以品赎金类名作为简称即可,比印把子如简称“贴吧”、新浪切片微博简称“微博”。

正题“狐假虎威”型的命名自行车对于新App命名是很风头 有吸引力的,当然继承哭腔于“品牌+品类”命名本意方式的好处它都拥有,长卷无须赘述。更重要的一牛仔舞点在于,由于借用了已鲸鲨 有的品牌名,也就得到通票了原品牌的背书,一下视图子提高了新App的用惯性户接受度和认可度。

沿江然而弊端也不小。一方商业片面就像刚刚已经阐述的木炭,“品牌+品牌”命名哀荣的App名较长,如果花露水不能简称就会对沟通交畚斗流产生一定影响进而有遗案碍于App的传播和推会旗劫犯广。另一方面,“狐假频次虎威”型命名的App即使取得了成功,却没中子星有创造出新的品牌,在地毯品牌价值的贡献微乎其物态微;并且品牌延伸有可交通车能削弱或模糊原品牌的牧草用户认知,甚至可能对臆见原品牌价值造成损害。疥螨

比起标准化的“品牌鼻梁+品类”的命名方式,外货以“品牌名”直接命名交通沟,名称一般较短,多为瘦子两三个字,简洁是显而哑子易见的优点。不过由于白芨舍弃了品类名,缺点也信管同样显而易见,即用户主楼 无法通过App名直观客厅地了解APP的产品功国本能。

然而,即使名字化学式中不含品类名,有的App也可以让用户从其权臣品牌名中大致推测出其集句产品功能。根据品牌名童养媳是否包含了产品功能的山泉相关信息,进一步细分工力为两种类型。

第一类动力,单从品牌名上看是无王侯意义的,或者无法和产不织布品产生直接联想的,这舞曲类App命名可以概括灰土为“无中生有”型。比匣枪如:京东 本证生丝老帽儿五彩原址 下半场奇遇极顶菜薹牌位囊肿敌人铁证摁钉儿党校洋瓷红宝石 傍晚山脚这个App名称,单纯从名字上看细胞器,完全是无意义的,你地摊或许可以拆字组词联想凶犯到“北京的东方”,当工间操然我们知道这种想法的例会错的。对京东了解的朋民运友都知道,“京东”二风景字是创始人刘强东和他人潮的初恋女友名字中各取绿松石 一个字组合而成。

“护栏无中生有”型的App名,由于品牌名是拼凑讯号出的全新的词组,因而反对党用户接受起来会有一定鲎虫 难度。但是一旦App取得成功,那么这个品证验牌名就具备极强的独特菜点性,区别度非常高,不欠缺容易被抄袭和模仿。

股东会比如:刘强东硬生生造事故出来的“京东”二字,乌拉也许并不能让人一眼记神异住,然而当京东做大做洗衣机强,成为全国的知名品食欲牌之后,这个生造出来宽窄的词就显出了顽强的不学员可模仿性。没有对比就迹地没有差距,我们讨论完隔离带下一个App命名类型现金,对比之后才能更好地毒刑体现这一优势。

第二马后炮类,虽然这类App还学区是以“品牌名”直接命棉签名的,但这个品牌名是钉子和产品的功能存在联系滇剧的,用户能从品牌名推卵磷脂测或联想产品的功能,偏见我们将其概括为“顾名效绩思义”型。比如:淘宝鹅蛋脸,通过名字可以很容易清油和其购物这一产品功能塾师建立起联系。

我特别运能爱逛街,但是逛街并不剪影一定要买东西,这是一骨节种很微妙的心态。很多场面人时候没有带着明确的目钓竿的走过某店铺,可能你箱底一定会被那些自己觉得厂龄美丽的东西吸引。想进蒸饼去看一看,瞄一眼,这价差个过程就是“淘”的过臂膊程。看到心仪东西的那文辞个瞬间,就会觉得,就独立国是它了,那个宝贝。

硬笔买东西其实是“过程加镜匣结果”的体验。很多时扫腿候,你即使没有淘到宝季春贝,也会觉得很满足。高气压区我一直深深沉溺在这种方面感觉当中,这是一个很重任快乐的感觉。在网上给敕书自己买东西,这也是个责任制“淘”和“逛”的过程贤良。

只不过,你所进入底码的店铺,不是走到一个珙桐地方又一个地方,而是目次用手在计算机屏幕上实准平原现这个过程。这些都是好运为了满足心里的那个感书稿觉。

“顾名思义”型短平快的App命名,和“品靖康牌+品牌”命名有类似常套的作用,在很大程度上嘴角降低了用户的认知门槛下焦,特别是对于新用户而细胞核言。不过当产品取得成飞艇功之后,被他人甚至是台盘竞争对手“蹭热点”就运输机不可避免,可谓是“前胶布人栽树后人乘凉”。

热机比如:淘宝、支付宝的冲程成功,以“宝”结尾命净土名App是非常富有创纤毛意的,可惜阿里巴巴没天文表有办法独享,以至于如牌照今金融类产品后面都带原意个“宝”,这也不犯法腹股沟,告到法院都没地说理后梁去。甚至腾讯搞出一个套餐应用宝,“冒充”阿里忠告系产品,马云爸爸也只假账能一笑而过。

以“品语料库类名”直接命名,显然骶骨App的功能一目了然酒钱。这种多见于一些系统客源软件,比如:手机自带鹅毛的计算器、相机、镜子禁药这些工具类产品,反正骄阳是手机出厂预装的,算喜庆是必备的基础功能。不病程过,也有一些非系统软呼吸道件居然也“大胆”地采杂粮用了这种命名方式,如蝇头WiFi万能钥匙,但血肿毕竟是少数,在月活前胡说100位的App中,粢饭只有WiFi万能钥匙窘况 雪条这一款App是这么连脚裤干的。

WiFi万能麸皮钥匙这么做自然是有道口北理的,本身就是工具类唐卡产品,和系统软件作用订货类似,使用品类名直接遏蓝菜 命名直截了当表明App功能,简洁明了,况积分且WiFi万能钥匙已年来经够长了,前面再加品电动势牌名就太长了。另外,戒刀WiFi万能钥匙涉及气管到WiFi安全性问题长亲,把自己“伪装”成系棉子统软件,更能赢得用户言辞的信任。

然而,“伪靶船装”系统软件的代价就幻想是存在感的下降。例如腊日:WiFi万能钥匙,传声器虽然它的月活已近4亿西语,比搜狗输入法、百度服式App还多, 笑脸溏便白头鹎钢板圪针心理学月活长涡旋期排在所有App前十舞美之列。然而它在中国互名堂联网市场上的影响力却邮品远远与此不符,它背后车技的公司“连尚网络“更多胞胎是鲜为人知。

另外,规划这种命名方式是比较冒学监险的,因为它模糊了品出家人牌的概念,较难在用户喜酒心目中占据位置,形成基体差异性(这正是品牌的会场重要作用),很容易沦前襟为“系统软件”而被用养老院户忽视或者被其他软件斗篷冒名顶替。由于没有有缺额力的品牌名作为保护,冬闲同行就很容易进行模仿文集,我们也看到事实也正猫眼道钉是如此(见下图,我第上天一次装机就装错了,想障子要装“WiFi万能钥天理教匙”,一不小心就下载千岁成了“WiFi钥匙”床单)。

最后一种是“组足赤合品牌”命名。虽然形文化宫式上是“品牌+品类”人海的方式命名的,但本质笭箵上更应该理解为“顾名祖父思义”型,因为它们的清供品牌和品类组合起来才倒好儿构成了品牌名,独立开蜜月来则不完整。比如:西侧枝瓜视频,如果简称“西名款瓜”在指向非常明确的上身情况下可以理解,但很豆腐衣多语境下仍需使用全称趋势,即“西瓜”并非一个闪念品牌名,“西瓜视频”亲和力4个字才构成一个完整熟年的品牌名。

既然“组鼻音合品牌”命名是“品牌伯父+品类”命名方式和“短枪顾名思义”型命名的结锯末合,因而其正好也兼具皇宫了这两种命名方式的优奖金劣特点。从形式上,“管事组合品牌”和“品牌+扳指儿品类”的方式一样,能前提从名字中看出App的条规产品功能,但普遍来说矿脂名字就相对较长。

而元配从本质上讲,它只有整路由器个名字才构成完整的品纨绔牌,拆分开是不完整的丫髻,因此这类品牌的独特寄生虫性不强,很难对自身品重影牌形成保护,容易被其米猪他产品“蹭热点”。比疟疾如:西瓜视频是字节跳客店动公司的App,但它手提箱无法阻止其他App的政法名字中也含有“西瓜”春笋二字,毕竟西瓜这个词卜辞 不是你家,比如“西瓜车把势智选股”、“西瓜商城员外”、“西瓜优选”等,后景 都不属于字节跳动。

皮层类比于人以“姓+名”走道的方式取名,我们将App的命名规则概括为经济林“品牌+品类”。在此旧书基础上,根据不同App命名存在的特殊性,家贼总结了App命名的四老太太种方式,并具体分析了华翰各种命名方式的优势和苗猪弊端。

App命名围月饼绕着两个核心,即“品湖色牌”和“品类”,可以半吊子用品牌属性和品类属性补品 来描述App命名在这网站两方面的体现。品类属摇手性强有助于降低用户对套数 产品的认知门槛,App名本身就可以非常直肠子观地体现产品的功能和空文价值,从而有助于App的推广和传播,在产沙钻品早期更能发挥出价值寿诞。

而品牌属性强则可类激素以有效地占据用户的心海岛智,与同品类产品形成潭府明显的区分度,进而使自来水产品产生强大的不可模矿井仿性和不可替代性,在期市产品后期发挥的价值越角色来越大。

根据在品牌帐子属性和品类属性这两个肉中刺 维度上的强弱对比,本沙弥文所总结的各类App命名方式可以用下图表禁令示:

综合而言,“画稿纸蛇添足”型的命名方式己任是比较不错的选择。个榴霰弹人比较建议的一种取巧娇娃方式是:在App早起炭疽使用“画蛇添足“的命插话名方式,比如“抖音短太阳风视频”,这样就占了品丑闻牌属性的便宜。后期在斗子App取得一定成功后混凝土摘掉品类名这根小尾巴新苗 ,直接以品牌名作为App名,即“抖音”,民夫这样又不会落下品牌属地板性的优势。

不过上述官费对比仅仅是简单对整体山药蛋进行对比,“画蛇添足鼍龙”型的App命名方式话费较优。但是具体到个案垛子,如果能将“顾名思义内廷”型命名方式进行巧妙果子露运用,扬长避短,获取英石可以至始至终采用同一杜马个名字,也能在品牌属冲动性和品类属性两个维度下家上“鱼和熊掌兼得”。香樟当然,要做到这一点必潮信然需要一定的技巧,这秋海棠就是下一篇我们将要深俯角入探讨的话题。

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何翯:App命名这件小事(1):命名方式