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把车停在保险杠前

更新时间:2020-07-28 19:58点击:

6秒钟的时间足够广告吸引潜在客户吗?在基于视频的社交媒体服务网站Youtube上投放简短的“保险杠广告”的公司高管们认为是这样的。现在,发表在《国际电子营销和零售杂志》上的一项研究表明,广告中的哪些内容最能吸引Youtube用户。最终,这些洞察可以帮助广告商提高品牌知名度和消费者对产品的态度,并最终增加销售。

Youtube在2016年推出了这种广告形式。保险杠广告是为了增加广告商的影响力,让他们向潜在客户传递简短但有希望令人难忘的信息。关键的是,尽管Youtube设置了广告缓冲器的持续时间非常有限,但它们也是不可跳过的,所以希望在网站上观看用户生成内容的观众通常被迫等待,直到缓冲器上的广告开始播放。他们是否选择盯着屏幕,吸收广告是一个有争议的问题。大多数用户不太可能拒绝知道一个广告将是如此短,因此将暴露的信息,这是广告商的意图。

来自印度古吉拉特邦MICA的Jay P. Trivedi、Siddharth Deshmukh和Amit Kishore利用各种统计技术对从近300名Youtube用户收集的数据进行了详细分析,从而得出了上述结论。

“视频广告的广告支出正在上升,广告商需要了解每种视频广告格式的优势和局限性。该研究团队写道:“这项研究可以说是第一个了解广告内容类型的学术研究。”他们认为,这对印度新兴市场的千禧一代消费者尤其重要。“新生一代”通常被定义为“千禧一代”,即出生于20世纪80年代初至21世纪初的人。

从根本上说,该团队发现,广告并不直接导致销售,但如果它们能够传达核心信息,并让消费者参与进来,那么它们可能会推动销售。“广告商可以从(我们的研究结果)中吸取教训,计划通过增加大杠广告的频率,或者将它们放在多种视频类型中,吸引更多的观众,来传达信息。”